Flambée du prix de l’or : pourquoi les Français vendent leurs bijoux plutôt que d’en acheter

L’once d’or a signé un record historique absolu à 5 589 dollars le 28 janvier 2026, portée par les achats massifs des banques centrales et l’incertitude économique mondiale. Depuis, le métal jaune ne redescend plus vraiment : en France, le gramme d’or pur dépasse désormais régulièrement 80 000 euros le kilo, contre environ 55 000 €/kg début 2024, soit une hausse de plus de 45 % en deux ans. Un mouvement qui bouleverse en profondeur le secteur du bijou et de l’horlogerie, entre bijoutiers sous pression et particuliers tentés de vider leurs tiroirs.

Un gramme d’or à plus de 80 euros, des bijoutiers pris en étau

Concrètement, le prix de l’or 18 carats, le plus courant en bijouterie, oscille selon les fluctuations du marché entre 80 et 110 euros le gramme en 2026, avec un palier observé autour de 86 euros au rachat en mai. L’or pur (24 carats), lui, se négocie entre 113 et 114 euros le gramme. Pour les professionnels, cette flambée n’est pas qu’une bonne nouvelle : le coût de la matière première grimpe plus vite que les prix de vente au détail, ce qui comprime les marges des bijoutiers indépendants et pousse certaines enseignes à revoir leurs collections à la baisse en poids de métal.

Le réseau reste toutefois dense en France. Selon les données SIRENE au 1er mai 2026, on recense 11 130 établissements actifs sous le code NAF « commerce de détail d’horlogerie et de bijouterie », soit environ un point de vente pour 6 100 habitants, même si la répartition géographique reste inégale entre grandes villes et zones rurales.

Les Français revendent plutôt qu’ils n’achètent

Autre conséquence directe de la flambée des cours : la revente de bijoux anciens redevient particulièrement lucrative. La France disposerait d’un véritable gisement domestique estimé à environ 4 000 tonnes de bijoux dormants dans les tiroirs des ménages, un stock que la hausse des prix incite de plus en plus de particuliers à faire fondre ou revendre en l’état. À l’inverse, l’achat de bijoux neufs marque le pas : entre arbitrages budgétaires serrés et prudence des ménages, les consommateurs privilégient la seconde main, les plateformes entre particuliers (Vinted, Catawiki) ou les rachats professionnels plutôt que les vitrines des bijouteries traditionnelles.

Avant de vendre, plusieurs précautions restent recommandées par les professionnels du secteur :

• Demander plusieurs devis auprès de différents acheteurs avant de se décider ;


• Vérifier le poinçon qui indique le carat exact de la pièce (9, 14, 18 ou 24 carats) ;


• Exiger un bon d’achat mentionnant l’identité du vendeur, une obligation légale destinée à lutter contre le recel ;


• Évaluer si une pièce ancienne ou de créateur ne vaut pas davantage conservée en l’état plutôt que fondue.

L’horlogerie de luxe, elle, confirme son redressement

Le segment de la montre d’occasion suit une dynamique différente mais tout aussi révélatrice. Selon une étude Morgan Stanley et WatchCharts publiée le 16 juillet 2026, le marché secondaire confirme sa consolidation au deuxième trimestre 2026, porté par les « Big Three » de l’horlogerie qui renforcent leur avance, tandis que Cartier surprend par sa progression. Un contexte qui n’est pas sans rappeler l’engouement récent autour des montres à gousset et pièces d’horlogerie ancienne, dont la valeur patrimoniale attire de plus en plus d’amateurs en période d’incertitude sur les actifs financiers classiques.

Ce report vers l’occasion et le patrimonial touche aussi la joaillerie de cérémonie : à l’approche des fêtes de fin d’année comme lors des grands événements familiaux, les bijoutiers de centre-ville constatent une clientèle plus attentive au prix qu’auparavant, un arbitrage qui rejoint celui déjà observé sur le budget des mariages en France, où alliances et cadeaux pèsent de plus en plus lourd dans une enveloppe globale pourtant revue à la baisse.

Questions fréquentes

Pourquoi le prix de l’or grimpe-t-il autant en 2026 ?

La hausse s’explique surtout par les achats massifs d’or des banques centrales, qui cherchent à diversifier leurs réserves face aux incertitudes monétaires mondiales, combinés à un climat économique jugé instable par les investisseurs, ce qui renforce le statut de valeur refuge du métal jaune.

Est-il intéressant de vendre ses bijoux en or maintenant ?

Avec un cours proche des sommets historiques, la revente de bijoux anciens ou abîmés peut effectivement être avantageuse, à condition de comparer plusieurs devis et de vérifier le poinçon du carat avant de se décider, certaines pièces valant davantage conservées en l’état.

Le marché de la montre de luxe suit-il la même tendance ?

Pas exactement : le segment de la montre d’occasion connaît son propre cycle, avec une consolidation confirmée mi-2026 selon Morgan Stanley et WatchCharts, portée par les grandes marques historiques plutôt que directement par le cours de l’or.

Sources

Gemperles — Hausse du prix de l’or : impact sur la bijouterie en 2026

Zoom42 — Vendre ses bijoux en or : ce que change la flambée des prix

WeLoveWatches — Marché de l’occasion mi-2026 : les Big Three renforcent leur avance

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