Bijoux et horlogerie : la filière française enchaîne les records

La bijouterie-horlogerie française continue de surprendre. Loin d’un secteur du luxe réservé à quelques initiés, la filière vient d’afficher une nouvelle année de croissance, portée à la fois par la production hexagonale, les exportations et un canal encore marginal il y a dix ans : la vente en ligne. Un signal fort pour un secteur souvent perçu comme figé dans ses traditions artisanales.

Selon les chiffres clés 2025 publiés par Francéclat, l’organisme professionnel qui fédère les métiers de la mode et de l’habillement, la production française d’horlogerie-bijouterie-joaillerie atteint 6,6 milliards d’euros hors taxes, en hausse de 7 % sur un an. Le détail est révélateur : la bijouterie-joaillerie progresse de 8 % à 6,16 milliards d’euros, quand l’horlogerie reste quasi stable (+0,4 %) à 425 millions d’euros.

Des exportations qui battent des records

C’est à l’international que la filière marque le plus de points. Les exportations et réexportations françaises d’horlogerie-bijouterie-joaillerie totalisent 11,5 milliards d’euros, en progression de 4 %. La bijouterie-joaillerie y établit un record historique avec 8,61 milliards d’euros expédiés (+5 %), tandis que l’horlogerie s’exporte à hauteur de 2,87 milliards d’euros (+2 %).

Sur le marché intérieur, les ventes en France atteignent 5,9 milliards d’euros (+1 %), un rythme plus modéré qui traduit une consommation intérieure prudente, quand les importations progressent d’à peine 1 % pour s’établir à 9,5 milliards d’euros.

L’atelier français reprend des couleurs

Derrière ces chiffres, un mouvement plus discret mais tout aussi significatif : la relocalisation d’une partie de la fabrication. Selon Francéclat, la production française de bijouterie-joaillerie a triplé en dix ans, portée par l’ouverture de près de 50 000 m² de nouveaux ateliers ces cinq dernières années, notamment en Bourgogne-Franche-Comté et en Auvergne-Rhône-Alpes — deux régions historiquement liées à l’orfèvrerie et à la lunetterie de précision.

Ce mouvement s’accompagne d’une montée en gamme assumée. Les acheteurs se tournent vers des pièces plus personnalisées, parfois numérotées ou fabriquées à la demande, dans une logique proche de celle déjà observée dans la consommation de mode, où les Français arbitrent désormais pour moins d’achats mais de meilleure qualité.

La vente en ligne s’installe durablement

Autre évolution structurelle : le poids grandissant du commerce en ligne, qui représenterait désormais près de 28 % des ventes de bijoux et de montres en France, marketplaces comprises. Un basculement qui oblige les enseignes traditionnelles à repenser leur présence digitale, à l’image de nombreux commerçants qui s’appuient déjà sur une plateforme e-commerce pour toucher une clientèle plus large.

Ce virage numérique ne concerne pas que la distribution : les montres et bijoux connectés, ainsi que les pièces modulaires personnalisables en ligne, comptent parmi les segments qui progressent le plus vite, aux côtés de l’horlogerie artisanale haut de gamme.

• Production HBJO 2025 : 6,6 milliards d’euros (+7 %)


• Exportations : 11,5 milliards d’euros (+4 %), record pour la bijouterie-joaillerie


• Ventes en France : 5,9 milliards d’euros (+1 %)


• Part de l’e-commerce : environ 28 % des ventes


• Nouveaux ateliers : près de 50 000 m² ouverts en 5 ans

Ces résultats surviennent dans un contexte de tensions sur le prix des matières premières, l’or notamment, qui a déjà bousculé les habitudes d’achat des ménages, entre reventes de bijoux et arbitrages plus prudents. Malgré ce contexte, la filière affiche une résilience qui tranche avec d’autres secteurs du commerce non alimentaire.

Pour les professionnels comme pour les consommateurs, l’année confirme une tendance de fond : le bijou et la montre ne sont plus seulement des achats plaisir occasionnels, mais des produits pour lesquels l’origine, la fabrication et la traçabilité pèsent de plus en plus dans la décision d’achat.

Retrouvez d’autres analyses dans notre rubrique Bijoux, Montre & Accessoire et dans notre rubrique E-commerce, Shopping & Boutique.

Questions fréquentes

Pourquoi la bijouterie-joaillerie française progresse-t-elle plus vite que l’horlogerie ?

La bijouterie-joaillerie bénéficie d’une plus forte montée en gamme et d’un savoir-faire artisanal très recherché à l’export, notamment sur les marchés asiatiques et américains, alors que l’horlogerie française reste un segment plus restreint, dominé à l’échelle mondiale par la Suisse.

La vente en ligne de bijoux est-elle fiable ?

Les enseignes qui vendent des bijoux et montres en ligne proposent généralement des certificats d’authenticité, des garanties et des politiques de retour encadrées ; il reste toutefois conseillé de vérifier la réputation du vendeur et l’origine des pierres ou métaux avant un achat important.

Où sont fabriqués les bijoux vendus en France ?

Une part croissante est fabriquée en France, notamment en Bourgogne-Franche-Comté et en Auvergne-Rhône-Alpes, mais le marché reste aussi alimenté par des importations, en particulier pour l’horlogerie où la Suisse demeure un partenaire majeur.

Sources

Le Journal de la Bijouterie —
Francéclat —
Madame Figaro

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