Streaming : pourquoi les hausses de prix ralentissent enfin sur Netflix, Disney+ et Amazon

Pendant trois ans, les abonnés aux grandes plateformes vidéo ont vu leurs factures grimper à chaque renouvellement. Ce mouvement est en train de s’essouffler : selon une étude du cabinet Ampere Analysis, le rythme des hausses de prix du streaming ralentit nettement depuis 2025, sur Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video.

Un ralentissement mesurable, chiffres à l’appui

Les données d’Ampere Analysis, relayées par plusieurs médias spécialisés, montrent une décélération continue de l’augmentation moyenne des abonnements :

• Sur la période 2023-2024, les prix avaient bondi de 24 % par rapport au tarif précédent.


• Sur 2024-2025, la hausse est retombée à 17 %.


• Sur 2025-2026, elle ne représente plus que 14 % du prix antérieur.

En valeur absolue, l’augmentation moyenne suit la même pente descendante : 1,67 dollar sur 2023-2024, 1,62 dollar sur 2024-2025, puis 1,54 dollar sur la période la plus récente (août 2025 à juillet 2026).

Les formules sans publicité, toujours les plus touchées

Le ralentissement ne profite pas également à tous les abonnés. Les offres sans publicité restent celles où les hausses sont les plus fortes, avec une progression moyenne de 1,62 dollar, contre 1,21 dollar pour les formules avec publicité. Résultat : l’écart de prix entre les deux types d’offres continue de se creuser, passant de 4,53 dollars en moyenne (période août 2023-juillet 2024) à 5,35 dollars sur la période la plus récente. Aux États-Unis, l’écart entre le forfait Netflix Standard sans publicité et sa version avec annonces atteint désormais 11 dollars, contre 8,50 dollars auparavant.

Pourquoi les plateformes freinent la note

Selon les analystes, ce ralentissement traduit une diversification des sources de revenus des services de streaming. Plutôt que de compter uniquement sur des hausses tarifaires régulières, les plateformes misent davantage sur :

• le développement des offres financées par la publicité, moins chères et donc moins sujettes à la résiliation ;


• les restrictions sur le partage de compte entre foyers, qui génèrent de nouveaux abonnements payants ;


• un marché nord-américain jugé plus mature, où les catalogues et les prix ont déjà largement rattrapé leur retard.

Ce sont d’ailleurs Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, les trois services vidéo les plus regardés, qui ont fourni l’essentiel des données de l’étude.

Des écarts marqués selon les régions

La modération des prix n’est pas uniforme dans le monde. L’Europe de l’Ouest enregistre au contraire la plus forte hausse moyenne, à 1,86 dollar, devant l’Europe centrale et orientale à 1,68 dollar. De quoi rappeler aux abonnés français que la tendance à la baisse observée aux États-Unis ne se traduit pas automatiquement par une accalmie sur leur propre facture.

Ce que cela change pour les abonnés

Concrètement, les foyers qui suivent l’actualité des plateformes technologiques peuvent s’attendre à des augmentations moins spectaculaires lors des prochains renouvellements d’abonnement, en particulier sur les formules avec publicité. En revanche, ceux qui refusent la publicité continueront de payer le prix fort pour préserver un visionnage sans interruption, un choix à comparer avec les usages sur smartphone et les autres services numériques du quotidien, notamment dans l’univers du divertissement connecté.

Questions fréquentes

Les prix du streaming vont-ils baisser ?

Non, l’étude Ampere Analysis parle d’un ralentissement du rythme des hausses, pas d’une baisse des tarifs. Les prix continuent d’augmenter chaque année, mais de façon plus modérée qu’entre 2023 et 2025.

Pourquoi les offres sans publicité augmentent-elles plus vite ?

Les plateformes cherchent à inciter les abonnés à basculer vers les formules avec publicité, plus rentables pour elles grâce aux recettes publicitaires, tout en limitant les résiliations liées à la hausse des prix.

Quelles plateformes sont concernées par cette étude ?

L’analyse d’Ampere Analysis porte principalement sur Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, les trois services de streaming vidéo comptant le plus grand nombre d’abonnés dans le monde.

Sources

• The Desk — Ampere Analysis: price increases slowing on streaming services


• NewscastStudio — Streaming price increases ease as Netflix, Disney and Amazon markets mature


• Tom’s Guide — What streaming costs in 2026

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