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Le marché du bricolage en France a connu une année 2025 difficile, mais les derniers chiffres publiés par l’institut NielsenIQ montrent surtout une chose : la chute ralentit, sans pour autant se transformer en reprise. Le secteur du bricolage a reculé de 3,2 % en 2025, pour un chiffre d’affaires estimé à 24,2 milliards d’euros, tandis que le jardinage limitait la casse avec un repli de 1,1 %, à 8,3 milliards d’euros. Au global, le marché combiné bricolage-jardinage affiche un recul de 2,7 % sur l’année.
Selon Xavier Ségalié, PDG de NielsenIQ France, cette contraction s’explique par la conjonction de deux phénomènes : la baisse du pouvoir d’achat des ménages et le ralentissement du marché immobilier, qui réduit mécaniquement le nombre de projets de rénovation lancés chaque année.
Un recul plus modéré, mais pas encore de rebond
Pour 2026, NielsenIQ n’anticipe pas de reprise franche : le marché devrait se rapprocher de l’équilibre, sans véritable croissance. Les comportements d’achat restent prudents, les ménages arbitrant en priorité vers les dépenses jugées indispensables. Une tendance qui n’est pas sans lien avec d’autres postes de dépenses contraints du foyer, comme le confirment les évolutions récentes des aides à la rénovation énergétique, elles aussi marquées par la prudence budgétaire des ménages.
Ce que les Français continuent d’acheter (et ce qu’ils délaissent)
Derrière la moyenne nationale, certains segments résistent très bien, voire progressent fortement. C’est le cas des produits liés à l’aménagement extérieur et à la convivialité :
- Les terreaux : +8 %
- Les robots tondeuses : +8,4 %
- Les paillages et produits de décoration extérieure : +6 %
- Les souffleurs de feuilles : +11 %
- Les fours à pizza : +72 %
- Les barbecues et braseros : multipliés par quarante en deux ans
Ce dynamisme autour du jardin et de l’extérieur rejoint d’ailleurs une tendance de fond déjà observée du côté des jardins à faible entretien, plébiscités par des foyers qui veulent profiter de leur extérieur sans y consacrer un budget ou un temps disproportionnés.
Pourquoi les grandes surfaces de bricolage résistent mieux que les jardineries
L’étude NielsenIQ pointe aussi une recomposition de la distribution. Les grandes surfaces de bricolage (GSB) gagnent des parts de marché sur le segment bricolage, quand elles en perdent sur le jardinage au profit des jardineries spécialisées et des enseignes généralistes (GSA) ou des pure players en ligne. Une bascule qui reflète aussi un changement dans les habitudes : de plus en plus de particuliers réalisent eux-mêmes des petits travaux malins (peinture, pose de papier peint, montage de meubles, petites réparations) plutôt que de faire appel à un professionnel pour chaque intervention – même si, pour des chantiers plus lourds comme une réfection de toiture, le recours à un professionnel reste la norme, comme le rappelle d’ailleurs cet article sur les bonnes raisons de passer par des professionnels pour rénover sa maison.
Questions fréquentes
Le marché du bricolage a-t-il baissé en 2025 ?
Oui, selon NielsenIQ, le secteur du bricolage a reculé de 3,2 % en 2025, pour un chiffre d’affaires estimé à 24,2 milliards d’euros.
Le marché du bricolage va-t-il repartir en 2026 ?
NielsenIQ n’anticipe pas de reprise nette pour 2026 : le marché devrait plutôt se stabiliser, proche de l’équilibre, sans réelle croissance.
Quels produits de bricolage et jardin progressent malgré la baisse générale ?
Les robots tondeuses, les souffleurs de feuilles, les terreaux, les paillages ainsi que les fours à pizza et barbecues affichent une nette progression, portés par l’engouement pour l’aménagement extérieur.
Sources
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