Mercredi 9 septembre 2026, Apple tient au Steve Jobs Theater d’Apple Park sa grande keynote de rentrée. L’événement n’est pas comme les autres : c’est la première grande présentation produit dirigée par John Ternus, qui a succédé à Tim Cook le 1er septembre après quinze ans à la tête de l’entreprise. Un symbole fort, alors que la marque doit aussi gérer une flambée des coûts de production qui pourrait se répercuter sur les étiquettes.
Une page se tourne chez Apple
Ingénieur de formation, John Ternus a supervisé le développement des AirPods, du Mac et de l’iPad avant de prendre la direction générale. Cette keynote est donc, selon plusieurs médias spécialisés, son premier grand rendez-vous public en tant que patron. Un changement qui intervient au moment où Apple prépare l’un de ses lancements les plus ambitieux depuis des années, avec un iPhone pliable annoncé pour la première fois. Notre article sur les smartphones retirés de la vente en France montrait déjà à quel point le secteur est sous surveillance réglementaire renforcée, un contexte que la marque à la pomme ne peut ignorer.
Ce qui doit être présenté le 9 septembre
Selon la presse spécialisée, plusieurs nouveautés doivent être dévoilées lors de cette keynote Apple :
- iPhone 18 Pro et Pro Max, avec une puce plus puissante et des progrès côté photo
- Le tout premier iPhone pliable, au format proche d’un passeport une fois refermé
- Apple Watch Series 12 et Apple Watch Ultra 4
- Le déploiement d’iOS 27, présenté en juin dernier lors de la WWDC
Fait notable : l’iPhone 18 « standard », le modèle grand public le plus vendu, ne fera pas partie de cette présentation. Apple a choisi d’étaler son calendrier de sortie, réservant ce modèle plus accessible au printemps 2027.
L’angle que peu d’articles évoquent : la flambée du prix des puces mémoire
Si la plupart des articles se concentrent sur le design du futur pliable, un facteur plus discret pèsera sur les prix : le coût des puces mémoire. Selon les estimations de la presse spécialisée, la mémoire représenterait désormais environ 34 % du coût des composants d’un iPhone Pro 256 Go, contre seulement 10 % un an plus tôt, sous l’effet de la demande liée aux centres de données pour l’intelligence artificielle. Une hausse qui pourrait se traduire directement sur l’étiquette des futurs modèles, pliable en tête.
Ce que ça change pour les acheteurs
Avant de se précipiter, quelques réflexes valent la peine d’être rappelés, y compris pour ceux qui suivent nos pages High Tech, Informatique & Logiciel ou Technologie & Science :
- Attendre les premiers tests indépendants avant d’acheter un modèle inédit comme le pliable
- Comparer le rapport prix/autonomie plutôt que la seule fiche technique
- Vérifier la compatibilité du nouvel iOS avec son appareil actuel avant de basculer
- Garder en tête les obligations européennes, comme celle rappelée dans notre article sur la batterie remplaçable qui devient (presque) obligatoire en Europe
Autre point utile pour les utilisateurs français : notre article sur l’application France Identité sur smartphone rappelle que certains services publics migrent aussi progressivement vers le tout-mobile, indépendamment des annonces d’Apple.
Questions fréquentes
L’iPhone 18 standard sera-t-il présenté le 9 septembre ?
Non, selon les informations disponibles, seuls les modèles Pro, Pro Max et le pliable sont attendus. Le modèle standard est annoncé pour le printemps 2027.
Pourquoi les prix des iPhone pourraient-ils augmenter ?
La hausse du coût des puces mémoire, tirée par la demande des centres de données pour l’intelligence artificielle, pèse de plus en plus lourd dans le coût de fabrication des smartphones haut de gamme.
Qui dirige désormais Apple ?
John Ternus a succédé à Tim Cook au poste de directeur général le 1er septembre 2026, après quinze ans de direction de ce dernier.
Sources
Blog du Modérateur — Clubic — Droidsoft
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